Термін «повільна мода» вперше був запропонований Кейт Флетчер у 2007 році, і в останні роки він привертає все більше уваги.Як частина «антиспоживацтва», «повільна мода» стала маркетинговою стратегією, яку використовують багато брендів одягу, щоб задовольнити ціннісну пропозицію «антишвидкої моди».Це переосмислює відносини між виробничою діяльністю та людьми, навколишнім середовищем і тваринами.На відміну від підходу індустріальної моди, повільна мода передбачає використання місцевих майстрів і екологічно чистих матеріалів з метою збереження майстерності (турботи про людей) і природного середовища, щоб воно могло приносити цінність як споживачам, так і виробникам.
Відповідно до дослідницького звіту за 2020 рік, оприлюдненого спільно BCG, Sustainable Apparel Coalition і Higg Co, задовго до пандемії «плани сталого розвитку та зобов’язання стали основною частиною одягу, взуття та текстилю в галузях розкоші, спорту, швидкої моди та знижки.Норма в таких сегментах, як роздрібна торгівля».Корпоративні зусилля щодо сталого розвитку відображаються як у екологічних, так і в соціальних вимірах, «включаючи воду, вуглець, споживання хімікатів, відповідальне джерело, використання та утилізацію сировини, а також здоров’я, безпеку, добробут та компенсацію працівників».
Криза Covid-19 ще більше поглибила обізнаність європейських споживачів про стале споживання, надаючи можливість модним брендам «підтвердити» свою ціннісну пропозицію щодо сталого розвитку.Згідно з опитуванням, проведеним компанією McKinsey у квітні 2020 року, 57% респондентів заявили, що вони суттєво змінили свій спосіб життя, щоб зменшити вплив на навколишнє середовище;понад 60% заявили, що докладатимуть зусиль для переробки та купуватимуть продукти з екологічно чистою упаковкою;75% вважають, що бренд, якому довіряють, є важливим фактором купівлі – для компаній стає критично важливо зміцнювати довіру та прозорість із споживачами.
Час публікації: 29 серпня 2022 р